Rebranding tržišnog lidera s gotovo dva desetljeća dugom tradicijom jedan je od najsloženijih izazova u području komunikacija i upravljanja brendom. Kada je regionalni lider u području urbane mobilnosti, Cammeo, odlučio započeti novo poglavlje pod imenom Wizi, bili smo dio tima zaduženog za uspješnu provedbu te transformacije.

Naša uloga obuhvaćala je razvoj dijela komunikacijske strategije novog brenda, upravljanje odnosima s medijima te planiranje i provedbu medijske kampanje. Cilj projekta bio je osigurati neprimjetan prijelaz za postojeće korisnike, istovremeno stvarajući snažnu vidljivost i prepoznatljivost novog identiteta na tržištu.

Najveći komunikacijski izazov bio je jasno prenijeti poruku da promjena imena ne znači promjenu kvalitete usluge, već predstavlja korak prema modernijem i međunarodno konkurentnijem brendu. Kroz pažljivo osmišljenu komunikacijsku strategiju naglasak je stavljen na kontinuitet poslovanja, zadržavanje prepoznatljivih vrijednosti brenda te predstavljanje nove vizije razvoja i širenja na međunarodna tržišta.

Kroz sustavno upravljanje odnosima s medijima osigurana je široka prisutnost u nacionalnim i regionalnim medijima, dok je komunikacija prema korisnicima bila usmjerena na uklanjanje svih potencijalnih nedoumica i jačanje povjerenja u novi brend. Pravovremena i transparentna komunikacija omogućila je da tržište promjenu doživi kao prirodan razvojni korak, a ne kao prekid kontinuiteta.

Paralelno s komunikacijskim aktivnostima razvijena je i provedena integrirana medijska kampanja koja je kombinirala tradicionalne i digitalne kanale. Korištenjem radijskog oglašavanja, digitalnih formata, vanjskog oglašavanja i precizno ciljanih online kampanja postignuta je visoka razina dosega i frekvencije među ključnim skupinama korisnika.

Projekt rebrandinga Wizi danas predstavlja jedan od najuspješnijih primjera transformacije brenda na regionalnom tržištu. Tvrtka je uspješno zadržala postojeću bazu korisnika, izgradila prepoznatljivost novog identiteta te stvorila čvrste temelje za daljnji međunarodni rast i razvoj.